Iklan video tampaknya bertentangan dengan tujuan awal dari reklame digital.
Perusahaan manajemen properti yang berbasis di Osaka, Hankyu Hanshin Properties, bertanggung jawab atas sejumlah gedung terkenal di kota tersebut, yang berarti perusahaan tersebut juga bertanggung jawab atas fasilitas toilet mereka. Baru-baru ini, perusahaan tersebut menyadari adanya peningkatan tingkat kemacetan, dan bulan ini perusahaan tersebut akan mencoba untuk mempercepat arus orang yang masuk dan keluar dari toiletnya dengan memasang layar video di dalam bilik toilet.
Layar ini akan dipasang di toilet di Stasiun Umeda, salah satu pusat kereta tersibuk di pusat kota Osaka, serta kompleks hiburan Hep Five, pusat perbelanjaan bawah tanah Hankyu Sanbangai, dan sekitar 20 fasilitas Hankyu Hanshin Properties lainnya di lingkungan Umeda. Papan reklame digital di dalam kios akan memiliki beberapa tujuan, dimulai dengan menampilkan berapa lama penghuni berada di dalam kios. Ini juga akan menunjukkan apakah saat ini ada bilik kosong di toilet atau tidak, yang mungkin tampak seperti informasi yang tidak perlu bagi seseorang yang sudah mendapatkan tempat untuk melakukan bisnisnya, namun efek yang dimaksudkan dari kedua informasi tersebut adalah untuk meningkatkan kesadaran pengguna tentang berapa lama mereka akan mengikat biliknya, dan juga situasi di mana tidak ada orang lain yang dapat menggunakan toilet sampai seseorang mengosongkan biliknya. Hal ini, diharapkan oleh Hankyu Hanshin Properties, akan mendorong pengguna toilet untuk melakukan apa yang perlu mereka lakukan dan kemudian keluar dari toilet mereka dengan cepat.
Antara populasi Jepang yang menua dan fakta bahwa ponsel setiap orang kini memberi mereka akses ke konten rekreasi yang tak terbatas jumlahnya, mungkin tidak mengejutkan jika Hankyu Hanshin Properties mengatakan waktu penggunaan rata-rata untuk kamar mandi telah meningkat. Hal ini mungkin juga merupakan bukti betapa terawat dan bersihnya kios-kios mereka, terutama di negara-negara lain, toilet umum sering kali menjadi tempat di mana seseorang, bahkan tanpa dorongan apa pun, ingin menghabiskan waktu sesingkat mungkin. Selama pengujian pendahuluan terhadap layar di sejumlah kecil fasilitas Umeda yang dimulai pada musim panas lalu, Hankyu Hanshin Properties mengatakan bahwa mereka mencapai pengurangan lebih dari 47 persen dalam jumlah pengguna tunggal yang menempati sebuah kios. selama lebih dari 30 menit.
▼ 30 menit waktu penggunaan toilet umum memang terasa berlebihan…dan agak menjijikkan.
Sejauh ini, papan reklame digital sepertinya merupakan ide yang bagus untuk mengurangi kemacetan di toilet, namun ada hal yang tidak biasa dalam rencana tersebut: layar di dalam kios juga akan memutar iklan. Meskipun hal ini tidak kondusif untuk memperpanjang waktu tunggu dibandingkan, katakanlah, menayangkan program hiburan, namun masih terasa kontradiktif untuk memasukkan konten yang, menurut desain, seharusnya menarik perhatian, dan dengan demikian mengganggu, jika tujuannya adalah untuk mencegah orang menghabiskan waktu lebih lama dari yang mereka perlukan di kamar kecil.
▼ Kecuali jika mereka berencana hanya menampilkan iklan yang sangat mengganggu.
Sebanyak 185 kios, di 24 properti, dijadwalkan untuk memasang papan reklame digital pada tanggal 28 Maret, dan Hankyu Hanshin Properties mengatakan pihaknya akan mempertimbangkan efektivitasnya dalam memutuskan apakah akan memperluas sistem lebih lanjut.
Sumber: Yomiuri Shimbun
Gambar teratas ©SoraNews24
Sisipkan gambar: Pakutaso (1, 2)
● Ingin mendengar artikel terbaru SoraNews24 segera setelah diterbitkan? Ikuti kami di Facebook Dan Twitter!
