Presiden Trump pada Rabu sore menyatakan apa yang disebutnya “Hari Pembebasan”: mengumumkan tarif luas bahwa ia berpendapat akan menyeimbangkan kembali tatanan perdagangan global, dan dalam kata-katanya membuat Amerika kaya.
Banyak eksekutif hiburan pasti menonton apa yang terjadi dengan cermat, dan mereka tidak merasa kaya.
Bisnis media mungkin tidak dibangun di atas barang fisik impor, tetapi banyak pengiklan terbesarnya, dan bisnis iklan sudah mulai merasakan rasa sakit, berbagai sumber di sisi beli dan sisi penjualannya The Hollywood Reporter.
Beberapa mayor iklan Kategori, termasuk otomotif, barang-barang kemasan konsumen dan makanan dan minuman, mulai menguji kembali pengeluaran mereka saat mereka mengunyah angka-angka untuk mencari tahu bagaimana tarif yang menjulang-dan kemungkinan perang dagang habis-habisan-akan memengaruhi bisnis mereka. Pada saat yang sama, potensi penurunan pariwisata dari Kanada dan Eropa memiliki potensi untuk melemahkan sektor perjalanan, di mana maskapai penerbangan dan hotel bersaing untuk dolar konsumen.
“Ini benar-benar merupakan badai berita buruk yang sempurna,” kata salah satu sumber media tingkat tinggi, mencatat bahwa sementara harga hamburan saat ini baik-baik saja untuk saat ini, prospeknya tidak terlihat panas untuk sisa tahun ini.
Tarif berdampak pada setiap negara, dengan segala sesuatu mulai dari bahan makanan bahan makanan dan mobil hingga elektronik dan bahan baku yang akan dipengaruhi ketika tarif mulai berlaku. Pasar saham berjangka anjlok setelah Trump mengumumkan langkah tersebut.
Hanya dalam beberapa minggu terakhir, analis periklanan yang berpengaruh, Brian Wieser dan perusahaan intelijen media, Magna, masing -masing menurunkan perkiraan pertumbuhan iklan mereka untuk tahun 2025.
Wieser menurunkan prospek 2025 menjadi 3,6 persen, turun dari 4,5 persen pada bulan Desember. Magna menurunkan prospeknya menjadi 4,3 persen dari 4,9 persen sebelumnya. Ya, mereka berharap bisnis iklan akan tumbuh, tetapi itu akan menandai ayunan yang tajam dari tahun 2024, dan pada dasarnya semua pertumbuhan itu akan berasal dari raksasa teknologi seperti Google dan Meta.
“Pada bulan Desember, kami menulis tentang ketidakpastian tahun 2025 setelah pemilihan federal AS yang menghasilkan apa yang tampaknya bagi kami sebagai hasil negatif bagi industri periklanan mengingat preferensi kebijakan yang diartikulasikan dari pemerintahan yang masuk,” tulis Wieser. “Sekarang, hampir tiga bulan ke tahun, yang bisa kita lihat adalah kepastian faktor negatif tambahan, termasuk volatilitas seputar kebijakan perdagangan dan ancaman yang lebih ekstrem untuk memasok rantai dan pengambilan keputusan perusahaan daripada yang kita harapkan sebelumnya.”
“Keyakinan saat ini – semoga sementara – dalam kepercayaan telah meredam dinamika pasar iklan, mendorong kami untuk merevisi perkiraan pertumbuhan kami untuk tahun 2025,” tulis Vincent Létang, VP Eksekutif Intelijen Pasar Global Magna. “Sementara total pengeluaran iklan masih diperkirakan akan tumbuh dalam angka pertengahan-single, penjualan iklan media digital akan terus mengalami pertumbuhan digit tinggi. Sebaliknya, sebagian besar saluran media tradisional mungkin menghadapi pendapatan iklan yang stagnan tahun ini.”
Bahkan raksasa teknologi, bagaimanapun, tidak kebal. Michael Nathanson dari Moffettnathanson menulis dalam catatan 31 Maret di YouTube bahwa bahkan raja video streaming yang didukung iklan kemungkinan akan melihat pertumbuhannya moderat.
“Sementara jangkauan platform yang berkembang di antara demografi yang lebih tua meningkatkan potensi monetisasi, kami pikir semakin meningkatnya pasokan tayangan di seluruh ekosistem CTV yang lebih luas dapat memberikan tekanan ke bawah pada penetapan harga iklan, mengimbangi keuntungan itu,” tulis Nathanson. “Selain itu, lingkungan ekonomi makro yang lebih lembut dapat memberi tekanan pada anggaran iklan di seluruh industri. Akibatnya, kami sekarang memproyeksikan pendapatan iklan YouTube untuk tumbuh dalam dua digit rendah selama beberapa tahun ke depan.”
Bagi banyak perusahaan media tradisional (seperti raksasa hiburan) namun, kecemasan iklan tampaknya menjadi kemarahan saat ini, dan pertumbuhan dua digit yang rendah akan menjadi mimpi yang menjadi kenyataan.
Terlepas dari kesuraman dan malapetaka dari eksekutif dan analis periklanan, David Karnovsky dari JPMorgan mencatat dalam laporan 28 Maret bahwa ada “tidak ada kelembutan yang diamati sejauh ini” di pasar iklan, dengan TV lokal menjadi pengecualian penting mengingat ketergantungan yang berat pada iklan otomotif.
Namun, jika ada lapisan perak untuk perusahaan media tradisional, itu adalah pemrograman olahraga – yang mereka semua condong ke dalam banyak – harus merasakan tingkat perlindungan dari kekacauan apa pun, mengingat permintaan yang terus -menerus kuat. Sumber samping membeli dan menjual mengatakan bahwa permintaan untuk olahraga langsung terus berlanjut.
“Olahraga tetap kuat saat streaming video masih mengelola melalui dampak peningkatan pasokan di pasar,” tulis analis Bank of America Jessica Reif Ehrlich dalam laporan 28 Maret, menambahkan bahwa dalam streaming pasar masih bergulat dengan keputusan Amazon tahun lalu untuk mengaktifkan iklan untuk video utama, menyebabkan inventaris untuk meledak.
“Untuk iklan, para eksekutif menyoroti permintaan yang kuat untuk olahraga pada linier dan streaming, sementara berita juga tampaknya kuat di mana peringkat lebih tinggi, dengan pre-emptions satu-satunya kendala pada pertumbuhan,” tulis Karnovsky. “Linear Entertainment digambarkan baik -baik saja dengan hambatan hambatan di atas harga di muka. Secara umum, dolar tampaknya bergerak dari hiburan kabel ke berita/olahraga untuk jangkauan dan CTV untuk penargetan. Yang terakhir telah melihat CPM yang tertekan sebagai hasilnya, meskipun tampaknya ini telah diturunkan.”
Namun, waktu tarif dan penurunan tidak bisa lebih buruk bagi perusahaan hiburan, yang akan memulai percakapan dimuka mereka dengan pembeli media dalam beberapa minggu mendatang. Itu di muka adalah ketika iklan melakukan miliaran dolar dalam pengeluaran untuk mendapatkan tarif terbaik dan pemrograman terbaik.
Seorang eksekutif periklanan hiburan mengatakan mereka percaya presentasi tahun ini akan bersandar pada acara yang sulit untuk olahraga dan langsung untuk mencoba dan mengurangi kekhawatiran yang lebih luas di pasar. Mereka juga berharap untuk mengamankan komitmen dari pembeli untuk dihabiskan untuk beberapa pemrograman hiburan (setidaknya pada streaming) untuk menjamin inventaris utama di acara olahraga terbaik. NBC, misalnya, akan menjual Super Bowl tahun depan, Olimpiade Musim Dingin dan kembalinya NBA di NBC.
Sumber sisi beli, sementara itu, mengatakan bahwa klien mulai memikirkan di mana mereka akan memprioritaskan pembelian jika ekonomi semakin memburuk, atau jika tarif mempengaruhi penawaran produk. Olahraga cenderung bertahan, dengan pengeluaran hiburan kemungkinan menjadi lebih fokus dan ditargetkan. Mengingat lintasan ekonomi (Goldman Sachs meningkatkan risiko resesi 12 bulan menjadi 35 persen pada 31 Maret), beberapa merek mungkin mengambil risiko memindahkan lebih banyak anggaran mereka ke pasar pencar, di mana harga dan inventaris lebih lancar.
Dan sementara itu belum membuahkan hasil, para eksekutif masih menyilangkan jari mereka bahwa ancaman HHS yang lama dipromosikan oleh Sekretaris HHS Robert F. Kennedy Jr untuk melarang iklan farmasi tidak menjadi kenyataan.
Karnovsky menulis bahwa para eksekutif yang dia ajak bicara “tidak merasakan kekhawatiran” tentang masalah ini, “dengan beberapa mencatat bahwa melobi pushback pada larangan akan menjadi intens, dan dalam skenario terburuk akan ada permintaan penggantian (terutama untuk olahraga).”
Tentu saja olahraga saja tidak dapat membawa perusahaan media melalui penurunan ekonomi, dan seperti yang dicatat oleh sumber sisi beli, ketika masa -masa sulit, anggaran iklan adalah hal pertama yang dipangkas. Dan kemungkinan perusahaan hiburan yang kurang paham teknologi yang akan merasakan jepit terlebih dahulu.
