“Tinggalkan Masa Depan,” slogan baru Universitas Minnesota, meninggalkan kesan—belum tentu bagus. Seperti yang dilaporkan salah satu siswa saat ini diberi tahu Tribun Bintang Minnesotaini “hampir seperti senam mental”. Situs web berita dan hiburan lokal lainnya kurang bermurah hati dalam hal ini artikel berjudul “University of Minnesota Melancarkan Tagline Baru yang Sangat Bodoh.”
Slogan saat ini, “Didorong untuk Menemukan,” telah membantu Minnesota selama dua dekade terakhir, kata juru bicara universitas Joe Linstroth melalui email pada hari Rabu, namun “posisi merek yang lebih komprehensif akan membantu Universitas dalam memperkuat dan memajukan misi dan prioritasnya dalam iklim saat ini. Slogan yang membangun kekuatan kami dalam penemuan penelitian, namun lebih mencerminkan keseluruhan diri kami dengan juga memasukkan komitmen kami terhadap pendidikan dan komunitas.”
Susan Hagen, direktur layanan kreatif universitas, mengatakan pada pembukaan “laboratorium” awal bulan ini bahwa branding institusi tersebut perlu “tidak terlalu rendah hati di Minnesota dan sedikit lebih berani serta bangga dengan pekerjaan luar biasa yang kami lakukan di sini.”
Yayasan universitas membayar sebagian besar kontrak perusahaan pemasaran senilai $15 juta untuk membantu branding universitas selama lima tahun ke depan, menurut Bintang Tribun.
Linstroth mengatakan bahwa anggaran sebesar $15 juta mencakup layanan kreatif, produksi, dan pengeluaran media berbayar, dan pengeluaran pemasaran universitas sebanding dengan pengeluaran universitas sejenis.
Tagline baru tersebut “hanya satu komponen dan tidak memiliki konteks tanpa memahami bagaimana tagline tersebut akan digunakan dalam video, iklan, signage, situs web, media sosial, dll, dan dengan strategi komunikasi pemasaran yang terpadu dan terintegrasi,” ujarnya.
Universitas saat ini meminta anggota masyarakat untuk membagikan cerita pribadi tentang meninggalkan masa depan. “Di University of Minnesota, komunitas kami berkomitmen pada tujuan bersama: mewariskan masa depan bagi generasi berikutnya, “baca permintaan online tersebut. “Kami mengundang Anda untuk berbagi bagaimana pekerjaan Anda di Universitas membantu menciptakan peluang bagi generasi berikutnya.”
Branding perguruan tinggi terkenal trikdan “Tinggalkan Masa Depan” bukanlah tagline pertama yang mendapat sambutan dingin. Namun beberapa ahli catatan bahwa branding berakar pada budaya institusi tertentu, dengan cara yang mungkin tidak dapat dipahami atau dimaksudkan oleh penentang eksternal.
“Melalui penelitian dan keterlibatan yang luas di berbagai spektrum audiens eksternal dan internal,” kata Linstroth, “tagline yang dipadukan dengan materi iklan (gambar dan audio) menjadi favorit di semua kelompok yang disurvei. Upaya selama hampir setahun ini memberi kami keyakinan bahwa kami memiliki pendekatan yang tepat.”
