Tahun ini telah memulai dengan cerah bagi perusahaan Amerika, dengan gyrations pasar saham epik dan peluncuran tarif kacau Presiden Trump meningkatkan tingkat kecemasan.
Mengambil panggung dengan latar belakang itu minggu ini di New York, perusahaan media besar akan merespons dengan melakukan yang terbaik: menyetel kebisingan dan mengadakan pertunjukan.
Senin menandai tendangan di muka Minggu, ritual tahunan pemrogram yang melempar pembeli iklan, meskipun telah menjadi urusan yang lebih terkonsentrasi untuk industri yang sadar biaya. Menyebutnya “minggu” sedikit melebih -lebihkan hal -hal, seperti Edisi terkonsentrasi ini akan melihat delapan acara dalam tiga hari.
NBCUniversal, Fox, Disney, Warner Bros. Discovery dan Televisaunivision (dengan Paramount masih menghindari tahap besar) akan menghadapi persaingan besar dalam bentuk Amazon, Netflix dan YouTube. Tiga raksasa teknologi semuanya akan menjadi bagian dari minggu awal utama secara langsung untuk tahun kedua berturut -turut.
“Jelas ada banyak kegembiraan, dan itu datang dengan tekanan yang luar biasa,” Mark Marshall, Ketua Global Iklan dan kemitraan di NBCU, menceritakan tenggat waktu. “Tapi saya tidak ragu kami siap – kami telah mempersiapkan tahun ini untuk waktu yang lama.”
Donna Speciale, presiden periklanan dan pemasaran AS di televisiunivision, mengatakan kekacauan yang dihadapi bisnis iklan bukanlah hal baru. “Di saat -saat ketidakpastian – yang kita semua sudah terbiasa – pengiklan fokus pada apa yang mendorong dampak nyata. Tidak ada yang mundur dari pertumbuhan, terutama ketika datang untuk menjangkau audiens yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain. Fleksibilitas juga merupakan kunci sekarang.”
Disney juga menyiapkan sekuel Starry Bash tahun lalu, yang membuat Emma Stone, Ryan Reynolds dan CEO Bob Iger Grace The North Javits Stage. Kepala penjualan Rita Ferro menolak untuk menjadi spesifik, tetapi dia berkata, “Anda dapat mengharapkan kehadiran bakat yang signifikan, yang sesuai untuk portofolio kami,” katanya.
Film, tema besar di seluruh industri tahun lalu, diharapkan sekali lagi memainkan peran sentral dalam minggu ini, menyoroti pergeseran konsumsi film ketika box office mencoba untuk bertarung kembali ke level pra-ikat. Ferro mencatat peran penting fitur yang dimainkan pada unggulan mengalir Layanan Disney+.
Disney dimuka, termasuk mini-roast tahunan industri oleh pembawa acara larut malam Jimmy Kimmel, akan didahului oleh acara pers ESPN. Ketua Divisi Olahraga, Jimmy Pitaro, diperkirakan akan mengungkapkan nama dan harga outlet streaming ESPN yang akan datang.
Hak olahraga akan menghubungkan streaming dengan media tradisional, dengan menggoda permainan NFL yang diharapkan di muka di muka menjelang pembukaan jadwal 2025 resmi liga. YouTube diatur untuk mengumumkan akan menyiarkan langsung permainan dari Brasil pada bulan September, menurut beberapa laporan pers dalam beberapa hari terakhir. Kesehatan lanjutan dari olahraga langsung mungkin merupakan satu -satunya faktor level di antara kohort penjual di muka, karena mereka dibentuk dengan sangat berbeda dalam operasi hiburan umum mereka.
Kontrak baru NBA akan melihat WBD minggir dan NBCU memasuki adegan untuk pertama kalinya dalam dua dekade dua lebih. Disney telah mendukung kembali, dan Amazon sekarang juga memiliki hak jangka panjang. NBCU akan memperpanjang jendela NFL Minggu malam yang sukses dengan bola basket, dan Video Prime akan sama dengan hari Kamis.
“Ada beberapa ketidakpastian dan diskusi di sekitar perekonomian,” Danielle Carney, kepala video Amazon dan penjualan olahraga langsung, mengatakan kepada Deadline dalam sebuah wawancara. “Sangat penting yang kami bantu [advertisers] Drive Performance. … Kemampuan kami untuk mengendarai skala dan IP yang bagus seperti NBA dan NFL dan momen -momen tenda besar seperti Black Friday dan Christmas Day, dan juga menggunakan kuat kami [consumer] Sinyal dan inovasi teknologi dan iklan, benar -benar tidak tertandingi. ”
Data yang dikumpulkan di Amazon Marketing Cloud, ia menambahkan, “dapat dengan aman dan bersih membantu membangun pelaporan untuk memahami perjalanan dan jalur pelanggan, di dalam dan di luar Amazon.” Kemampuan itu “benar -benar unik,” katanya. “Anda pasti tidak bisa melakukan ini di olahraga tempat lain. Dan itulah sebabnya saya menyebutnya megaphone, Kamis malam sepak boladan NBA juga akan menjadi. ”
Ketika Prime Video mulai menjalankan iklan di semua judul film dan episodik tahun lalu, ia dituduh oleh saingannya meremehkan pasar dengan harga yang sangat rendah. “Aku tidak akan melakukan percakapan harga,” jawab Carney ketika ditanya tentang tenggat waktu. “Tapi saya akan memberi tahu Anda, ini semua tentang proposisi nilai. Saya pikir keluar dari tahun 1 [in 2023]kami telah memberikan nilai besar bagi pelanggan kami. ”
Meskipun WBD mereda tahun terakhir cakupan NBA setelah hampir 40 tahun di Turner Sports, co-heads penjualan perusahaan yang baru, Ryan Gould dan Robert “Bobby” Voltaggio, optimis tentang tangan mereka.
“Mengingat luasnya dan kedalaman portofolio konten kami dan interoperabilitas tim kepemimpinan kami,” kata Gould dalam sebuah wawancara, “kami tidak diintimidasi oleh, seperti, ‘Ya Tuhan, kami harus mengisi begitu banyak konten. Dalam hal menjaga pengiklan tetap di flip, dia menambahkan, “Kami akan membahasnya [upfront] Percakapan cukup sadar dan praktis. NBA adalah pengemudi pendapatan besar bagi kami. ” Meski begitu, ia menambahkan, “mayoritas tinggi” pengiklan di siaran NBA juga menghabiskan uang di bidang lain perusahaan.
WBD juga “membingkai ulang” portofolio olahraganya, dengan sejumlah paket hak profil rendah (olahraga perguruan tinggi, tenis pro, dll.) Membawa pemrograman yang lebih murah yang menarik bagi pengiklan. “Strategi telah berubah,” kata Gould. Mantan Kepala Olahraga Turner David Levy “biasa membual bahwa ia hanya membeli olahraga terbaik. Tetapi kebiasaan menontonnya jauh berbeda saat itu.” Laporan pemutih outlet digital, untuk itu, telah menjadi bahan utama untuk WBD di berbagai iterasi perusahaan selama dekade terakhir.
Di ranah olahraga, NBCU di muka akan memperpanjang pandangan 12 bulan yang biasa melampaui cakrawala waktu itu.
Marshall, yang akan memulai minggu ini di Radio City Music Hall dengan menggembar -gemborkan apa yang disebutnya “pengalaman superisasi” untuk pembeli di muka. Sorotan termasuk Bravocon; debut NBA musim gugur ini; Olimpiade Milan dan Super Bowl Februari mendatang; Piala Dunia yang di-host Amerika Utara di Telemundo musim panas ini; Dan kemudian peringatan ke -100 NBC November mendatang. “Kami juga sedang mempersiapkan Olimpiade LA28,” katanya. “Itu akan ada di sini sebelum Anda menyadarinya dan akan membawa keajaiban Olimpiade kembali ke Amerika Serikat untuk pertama kalinya dalam lebih dari seperempat abad.”
Dalam permainan penjualan iklan, tidak ada salahnya memiliki sesuatu yang dinanti -nantikan, bahkan jika itu tiga tahun kemudian.
