Tempat pembuatan bir memiliki nama bir tradisional seperti “pahit” dan “ringan” dalam upaya untuk menarik peminum yang lebih muda.
Bos di Wye Valley percaya generasi baru pub-Goers ditunda dengan istilah “usang” dan akan memesan sesuatu yang lain.
Langkah ini diumumkan pada peluncuran ulang Wye Valley Bitter, yang Herefordshire Pembuat bir telah memberikan nama baru yang trendi-pyoneer.
Itu juga menandai ulang tahun ke -40 minuman dengan membuatnya lebih lemah.
Kepala pemasaran Wye Valley Abbie Gadd mengatakan: “Keputusan untuk mengubah citra didorong oleh selera dan terminologi yang berkembang dalam komunitas minum bir.
“Istilah-istilah seperti pahit dan ringan dipandang sudah ketinggalan zaman dan mengesalkan untuk peminum yang lebih muda, itulah sebabnya kami mengambil langkah berani dalam mengganti nama bir klasik ini.”
Dia mengatakan nama baru itu mengangguk untuk Canon Pyon, itu Herefordshire Desa tempat tempat pembuatan bir didirikan pada tahun 1985, dan untuk “nilai -nilai perintis”.
Rasa bir akan tetap tidak berubah, dia bersikeras, tetapi itu ABV telah diturunkan dari 3,7 hingga 3,4 persen.
Brewers saat ini dapat memanfaatkan tingkat pajak yang lebih rendah alkohol di bawah 3,5 persen.
Bir-bir bernama juga telah dipotong dengan kekuatan, termasuk Stella Artois, Foster’s dan Carlsberg.
Jepang bir Raksasa Asahi tahun lalu mengurangi Grolsch dari lima menjadi 3,4 persen dan merumuskan kembali 3,8 persen bir hophead menjadi lebih lemah 3,4 persen.
Di acara ulang tahun di ShropshireLudlow Racecourse, Ms Gadd menambahkan: “Kami ingin mendukung pemegang lisensi pub dalam menawarkan Ale Sesi yang sangat baik.”
2
