Pada bulan Desember tahun lalu, saya meminta perusahaan media dan teknologi untuk membangun Konten bentuk pendek yang menarik atau berisiko menyerahkan gen z, dan generasi yang harus diikuti, kepada orang-orang seperti YouTube Dan Tiktok.
Sekarang pada tahun 2025, banyak konten dan perusahaan streaming sekarang berusaha untuk berinvestasi secara agresif dalam celana pendek, menciptakan lebih banyak nilai untuk konten bentuk panjang mereka dengan memanfaatkannya dalam bentuk singkat. Dan sementara mayoritas melihat peluang bisnis besar untuk diri mereka sendiri di platform mereka sendiri, serta potensi di pasar sindikasi, yang paling menarik bagi saya adalah berbagai kasus penggunaan yang terungkap, banyak di antaranya mulai mengungkapkan diri mereka lebih pada bisnis.
Kasing penggunaan utama yang telah muncul adalah celana pendek sebagai alat penemuan. Lama berlalu adalah hari-hari saluran membalik atau membaca panduan TV meja kopi Anda untuk menemukan sesuatu yang menarik, dan tentu saja ada opsi penemuan berbasis AI di pasaran saat ini. Tapi mungkin seperti kecelakaan bahagia dari catatan tempel, konsumen menemukan konten melalui feed video sosial mereka. Itu benar: Shorts adalah EPG baru (panduan pemrograman elektronik, atau panduan TV).
Perusahaan saya, QuickPlay, baru -baru ini melakukan penelitian, bermitra dengan perusahaan pemasaran UNIDEY Gen Z Insights, menunjukkan bahwa hampir 71 persen konsumen Gen Z menemukan konten melalui platform sosial. Jadi, tidak heran perusahaan media secara aktif berinvestasi dalam strategi celana pendek di aplikasi mereka untuk memunculkan konten ekor baru dan panjang, dengan harapan konsumen terlibat, menandai, atau mengklik untuk mulai menonton.
Dengan game Velocity penerbitan yang dipecahkan oleh AI Tools and Workflows, kemampuan publikasi celana pendek skala dalam jangkauan. Konten sekarang dapat disajikan dengan kecepatan pencahayaan – secara proaktif menampilkan kedalaman perpustakaan konten dan membawa lebih banyak opsi merchandisability yang baru atau baru daripada format rel streamer. Selain itu, dalam pengalaman celana pendek yang dikelola dalam aplikasi sendiri, mesin personalisasi dapat dengan cepat menyesuaikan umpan berdasarkan waktu yang dihabiskan untuk menonton dan metrik keterlibatan lainnya untuk membuat konten yang paling relevan lebih mudah ditemukan. Dan manfaat tambahan lainnya: konsumen terlibat sepanjang pengalaman – menghilangkan gulungan rel “What’s On” yang ditakuti. Akhirnya, kami memiliki alat untuk benar -benar pergi meta – memanfaatkan konten dalam bentuk singkat untuk barang dagangan konten yang sama dalam bentuk panjang.
Ini mengarah langsung ke kasus penggunaan kedua untuk celana pendek: data. Untuk pemasar dan programmer, waktu nyata, data stream klik dari pengalaman celana pendek yang dimiliki menawarkan wawasan tentang minat konsumen dalam pertunjukan, karakter, selebriti dan merek yang dapat menginformasikan strategi akuisisi, start dingin, penjualan iklan, dan etalase yang dipersonalisasi.
Bayangkan saja Max mengetahui bahwa saya suka Parker Posey karena interaksi saya dengan perpustakaan mereka melalui celana pendek dan memiliki kemampuan untuk menargetkan dan mendapatkan saya sebagai pelanggan melalui Teratai Putih dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada saluran akuisisi umum. Bayangkan Disney+ mengetahui saya menikmati menonton celana pendek dengan trik sulap dan penargetan David Blaine tidak mencoba melalui pesan promosi untuk mempertahankan saya selama sebulan lagi. Dan bayangkan Paramount+ melihat replay saya yang berulang kali dari pertunjukan paruh waktu Super Bowl Kendrick Lamar dan menawarkan merek 7 untuk semua umat manusia Di tautan yang dapat dibeli ke jeans bootcut mereka, menawarkan pengiklan yang jelas tentang investasi mereka. Data celana pendek mengarah pada hasil bisnis yang lebih baik dalam biaya akuisisi konsumen, keterlibatan, monetisasi dan strategi retensi – sederhana dan sederhana.
Dan kemudian ada olahraga. Di Sports Pro Ott bulan lalu, Maurits Schön, COO dari satu sepak bola mencatat bahwa klip bentuk pendek membantu mendorong aktivitas menuju highlight yang lebih panjang yang, pada gilirannya, membantu penjualan permainan langsung dan mendorong konversi ke penawaran over-the-top (OTT), dengan antara 40-50 persen pembelian yang dilakukan selama pertandingan.
Sementara highlight olahraga selalu menjadi bagian dari strategi keterlibatan dengan penggemar, pengalaman ini akan menjadi supercharged.
Di NAB Show tahun ini, kami memamerkan cara membangun kemampuan celana pendek dengan konten olahraga langsung, termasuk pembuatan metadata, vertikalisasi dan kemampuan publikasi dalam hitungan detik. Ini adalah hasil dari banyak percakapan dan mitra yang mendorong kami untuk sedekat mungkin dengan “hidup” sehingga programmer dapat menggunakan celana pendek ini untuk mengendarai pesan tune-in dalam game, untuk menawarkan peluang mengejar ketinggalan dan pratinjau yang dipersonalisasi untuk merchandizing etalase, dan memiliki percakapan di sekitar permainan, pemain dan penggemar.
Alasan saya membagikan beberapa contoh ini adalah untuk mengakui bahwa saya agak picik dari peluang celana pendek. Satu hal yang saya yakin: kami hampir melihat investasi besar-besaran dalam konten bentuk pendek karena kasus penggunaan ini diuji. ;
Ketika perusahaan media bersaing dengan platform sosial berskala besar, mereka harus belajar bagaimana berpartisipasi secara kreatif dalam ekonomi pencipta atau kepunahan risiko. Mereka juga perlu memahami bagaimana mereka dapat membangun kebiasaan aplikasi sehari -hari mereka dengan konsumen melalui proposisi nilai yang kuat. Pandangan panjang penting untuk diperbaiki, dan satu hal yang jelas – berada di sekitar untuk jangka panjang, ROI yang cukup besar dari celana pendek harus dimanfaatkan dalam jangka pendek.
Paul Pastor adalah co-founder dan Chief Business Officer of QuickPlay, dengan posisi kepemimpinan sebelumnya Powering Brand, Channel dan menunjukkan keberhasilan di Discovery Communications dan Walt Disney Company.
