Google Melecehkan dominasinya untuk menekan persaingan di beberapa pasar periklanan digital, sebuah pengadilan telah menemukan dalam putusan yang dapat menyebabkan raksasa teknologi dipaksa untuk menjual bagian bisnisnya.
Hakim Distrik AS Leonie Brinkema menyimpulkan pada hari Kamis bahwa Google melanggar undang -undang antimonopoli untuk membangun dan secara ilegal mempertahankan monopoli atas teknologi yang menempatkan iklan di seluruh internet. Selama lebih dari satu dekade, perusahaan memberlakukan kebijakan anti -kompetitif pada pelanggan dan menghilangkan fitur yang diinginkan dengan cara yang pada akhirnya kehilangan saingan kemampuan untuk bersaing, katanya.
“Perilaku eksklusif ini secara substansial merugikan pelanggan penerbit Google, proses kompetitif, dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka,” tulis Brinkema.
Langkah selanjutnya: Menjelajahi kondisi yang harus dikenakan pada Google mengingat keputusan tersebut. Pemerintah dan sekelompok negara berpendapat bahwa perusahaan yang dimiliki alfabet harus dipecah, menunjuk pada produk iklan yang membantu perusahaan iklan membeli iklan di web. Google menghasilkan $ 209 miliar dalam penjualan iklan pada tahun 2021, menyumbang 81 persen dari pendapatannya. Meta, perusahaan iklan terbesar kedua, menghasilkan $ 115 miliar dalam pendapatan iklan tahun itu.
“Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding atas separuh lainnya,” kata wakil presiden urusan peraturan Google Lee-Anne Mulholland dalam sebuah pernyataan.
Hakim federal lainnya menemukan tahun lalu bahwa Google terlibat dalam perilaku anti-kompetitif dengan membangun parit di sekitar monopoli atas pencarian, mengatakan bahwa pelanggan mendapat pengalaman berkualitas lebih rendah di internet. Pengadilan mengutip kesepakatan eksklusif Google dengan perusahaan lain, seperti Apple dan Samsung, untuk memiliki mesin pencari sebagai default di ponsel dan browser mereka. Pada tahun 2023, juga ditemukan bahwa Google memiliki monopoli ilegal atas App Store -nya.
Putusan tersebut dapat memiliki dampak besar pada pasar iklan digital dan cara orang menemukan informasi di web.
Dalam keputusan beragam, pengadilan memihak pemerintah dengan klaim bahwa Google memiliki monopoli ilegal atas alat yang digunakan oleh penerbit online untuk meng -host iklan dan perangkat lunak yang memfasilitasi transaksi tersebut. Itu menolak klaim tentang alat yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli iklan.
“Google telah mengikat server iklan penerbitnya dan pertukaran iklan bersama melalui kebijakan kontrak dan integrasi teknologi, yang memungkinkan perusahaan untuk membangun dan melindungi kekuatan monopoli di dua pasar ini,” tulis Brinkema. “Google semakin mengakar kekuatan monopoli dengan memaksakan kebijakan anti -kompetitif pada pelanggannya dan menghilangkan fitur produk yang diinginkan.”
Poin utama pertengkaran dalam kasus ini adalah posisi Google sebagai perantara yang diperlukan antara pengiklan dan penerbit, yang memungkinkannya untuk mengunci saingan melalui kendali alat teknologi iklan utama. Pengadilan setuju dengan pemerintah bahwa perusahaan membatasi di mana dan berapa banyak penyedia teknologi iklan lainnya berkompetisi. Khususnya, Google membuat permintaan Google Ads hanya tersedia untuk penerbit melalui server iklan penerbitnya.
Google menyatakan bahwa beberapa kebijakannya meningkatkan keselamatan dan privasi, membalas penipuan dan penurunan harga, antara lain.
Pemerintah membidik skema akuisisi yang diduga anti -kompetitif yang digunakan oleh Google untuk memonopoli pasar periklanan. Ini merujuk pembelian perusahaan DoubleClick, yang memiliki server iklan penerbit terkemuka di industri pada saat pembeliannya pada tahun 2007, sebesar $ 3,1 miliar. Kesepakatan itu memberi Google akses langsung ke penerbit situs web, termasuk inventaris iklan mereka, di samping kehadiran yang signifikan dengan pengiklan, menurut gugatan tersebut.
Pengadilan mengatakan bahwa pemerintah gagal membuktikan pembelian itu antik kompetitif. “Meskipun akuisisi ini membantu Google memperoleh kekuatan monopoli di dua pasar teknologi iklan yang berdekatan, mereka tidak mencukupi, jika dilihat secara terpisah, untuk membuktikan bahwa Google memperoleh atau mempertahankan kekuatan monopoli ini melalui praktik eksklusif,” kata pesanan.
Departemen Kehakiman tidak segera memberikan komentar.
