Mengapa perseteruan Hollywood tidak seperti dulu

Suatu kali, skandal adalah strategi. Perselisihan Hollywood dikuratori, glamor, dan – yang terpenting dikendalikan. Hari ini, mereka kacau, real-time, dan reputasi. Apa yang digunakan untuk membangun merek sekarang berisiko meledakkannya.

Sebagai mantan produser TV realitas – dan sekarang pelatih untuk kreatif dan figur publik – saya telah melihat pergeseran ini dari dekat. Di televisi, kita bisa membentuk ketegangan menjadi narasi. Di Old Hollywood, para publis memahat skandal menjadi warisan. Tapi sekarang? Tidak ada bentuk. Hanya tangkapan layar, spekulasi, dan gulungan. Konflik selebriti saat ini tidak terungkap – mereka meledak melintasi platform yang tidak bisa dikendalikan oleh siapa pun.

Apa yang dimulai sebagai bisikan ketegangan di set antara Lively dan Baldoni-bentrok ego, perbedaan kreatif-telah berputar menjadi kebakaran hutan PR yang penuh. Tuduhan Baldoni yang hidup menumbuhkan lingkungan kerja yang beracun dan membalas kekhawatirannya. Timnya membalas, memanggilnya “sulit” dan “manipulatif.” Dan alih-alih ditangani di ruang belakang atau negosiasi di belakang layar, drama ini berakhir terciprat ke media sosial, dibedah secara real time oleh orang asing dengan lampu cincin dan pegangan Twitter.

Ini jauh dari zaman keemasan perseteruan selebriti, ketika konflik datang dengan mistik, dan setiap tusukan publik adalah bagian dari permainan yang lebih panjang.

Ambil Bette Davis dan Joan Crawford: Permusuhan legendaris mereka tidak hanya bahan bakar gosip – itu mengisi bioskop. Pada saat mereka berjuang melawannya di lokasi syuting ‘apa pun yang terjadi pada Baby Jane?’, Perseteruan telah direndam selama beberapa dekade. Davis pernah berkata Crawford telah “tidur dengan setiap bintang pria di MGM kecuali Lassie.” Crawford membantah bahwa Davis adalah “anak manja.” Ketika Crawford mengisi ruang ganti Davis dengan botol-botol Pepsi (gali di loyalitas Coca-Cola Davis), itu adalah perang-tetapi dengan lipstik dan pencahayaan studio. Kepahitan mereka tidak mengakhiri karier-itu adalah emas box office.

Sekarang bayangkan perseteruan yang bermain di X. Kami tidak akan mendapatkan legenda campy. Kami akan mendapatkan voicemail yang bocor, video set kasar, dan petisi Change.org untuk membatalkan salah satu atau keduanya.

Alkimia yang sama diterapkan pada segitiga Debbie Reynolds -Eddie Fisher -Elizabeth Taylor. Ketika Fisher meninggalkan “Amerika” Amerika “Reynolds untuk Taylor, simpati publik secara praktis dituliskan. Reynolds adalah orang yang tidak bersalah. Taylor, femme fatale. Nelayan? Peran pendukung dalam skandal sendiri. Taylor tidak men -tweet apa pun. Dia baru saja menikah dengan Richard Burton dan berjalan ke status ikon.

Bahkan pada tahun 2000 -an, bintang tahu cara mengerjakan sistem. Perceraian Madonna dan Guy Ritchie datang dengan bisikan obsesi Kabbalah dan perselingkuhan A-Rod. Tapi tak satu pun dari mereka berputar. Madonna merilis MDNA dan mengubah patah hati menjadi seni pertunjukan. Ritchie membuat Sherlock Holmes dan diam -diam merebut kembali sudut kerennya. Drama mereka tidak mendefinisikan mereka – itu mengarahkan mereka.

Pada tahun 2010 -an, retakan sudah mulai menunjukkan. Taylor Swift Dan Katy PerryPerseteruan-penari cadangan, dari semua hal-masih sebagian dikelola panggung. Swift menjatuhkan “Darah Buruk.” Perry menjawab dengan “Swish Swish.” Fans memilih sisi, tagar tren, dan kedua artis melihat angka streaming meningkat. Tetapi meskipun begitu, itu jelas: media sosial tidak lagi hanya sebuah alat. Itu adalah gelombang. Dan bintang tidak bisa lagi mengarahkan kapal.

Kemudian datang Depp vs Heard – momen budaya yang mengubah aturan lama menjadi debu. Drama ruang sidang mereka menjadi Tiktok Entertainment. Tuduhan dime-ified. Kesaksian diejek. Kedua reputasi itu menderita – bukan hanya karena apa yang dikatakan, tetapi karena betapa mentah, tanpa filter, dan tanpa henti.

Yang membawa kita kembali ke Lively dan Baldoni. Di era lain, rumor toksisitas di set akan diam -diam ditangani oleh tim, dilunakkan oleh strategi. Saat ini, penggemar memarsing nada dalam video yang bocor dan menuliskan di belakang layar dengan teori konspirasi. “Kebenaran” tidak ada dalam tajuk – ada di utas, item buta, video reaksi Tiktok.

Beberapa bertahan hidup, mengutip ketegangan masa lalu dengan sutradara. Yang lain membela Baldoni, mengutip dugaan perilakunya yang sulit di lokasi syuting. Tetapi dalam lanskap media baru ini, tidak masalah siapa yang “benar.” Yang penting adalah siapa yang bisa selamat dari spiral narasi. Dan semakin, tidak ada yang melakukannya.

Jika saya menasihati Lively dan Baldoni, saya akan memberitahu mereka untuk mundur. Merebut kembali keheningan. Tetapi mereka mungkin sudah terlalu dalam. Dan kami, penonton, terlalu terpikat di reruntuhan.

Pada akhirnya, itu bukan hanya Blake Lively Dan Justin BaldoniReputasi di telepon – itu adalah kemampuan seluruh industri untuk membentuk narasi sama sekali. Ketika setiap konflik menjadi tontonan crowdsourced, bintang kehilangan kendali atas citra mereka, studio kehilangan kendali atas bakat mereka, dan publis kehilangan kendali atas plot. Apa yang kami saksikan bukan hanya perseteruan Hollywood – ini adalah rincian total dari sistem yang pernah dilindungi, dikemas, dan dipoles selebriti.

Dan tanpa sistem itu? Kekacauan tidak membangun buzz. Itu hanya membakar karier.