The Lady: The Decline and Fall of Bible of Female Gentility

Lady, majalah wanita terpanjang di Inggris, secara resmi mengumumkan bahwa mereka telah berhenti publikasi.

Majalah ini terkenal karena saran etiketnya dan iklan untuk pelayan, pengasuh, dan penghubung yang bijaksana dengan 60-an yang bertambah baik.

Dalam sebuah pernyataan, penerbit mengkonfirmasi laporan media baru -baru ini bahwa edisi April dari majalah itu akan menjadi yang terakhir, tetapi menambahkan bahwa situs web dengan dewan pekerjaan dan agen perekrutan akan berlanjut.

Berikut ini adalah tempatnya, dan dampaknya pada, budaya Inggris lebih dari 140 tahun.

Wanita itu didirikan pada tahun 1885 oleh Thomas Gibson Bowles, sebagai majalah untuk GentleWomen, panduan mingguan untuk menavigasi ladang ranjau sosial kehidupan Inggris yang baik.

Karakternya yang sangat khas dicerca dengan penuh kasih oleh PG Wodehouse. Dalam kisah -kisah Jeeves -nya, Bertie Wooster dipekerjakan secara singkat oleh sebuah majalah bernama Milady’s Boudoir, yang ditempatkan “di salah satu jalan rummy di lingkungan Covent Garden”.

The Real Lady Magazine kebetulan berada di Bedford Street di Covent Garden.

Ketenaran wanita itu berhutang banyak pada nasihatnya kepada wanita tentang misteri sistem kelas Inggris. Pada tahun 1936, misalnya, para pembacanya diberi pembaruan tentang penerimaan novel.

“Pembacaan fiksi, belum lama ini dianggap menyedihkan oleh hampir semua pekerja sosial, sekarang menjadi hampir merupakan kebajikan,” katanya.

Edisi pertamanya dimulai dengan penjelasan bahwa tujuannya adalah untuk mencakup “seluruh bidang aksi kewanitaan”.

Hampir semua ditulis oleh seorang pria – Bowles – menggunakan berbagai alias. Itu bukan kesuksesan besar. Nasib berubah pada tahun 1894 ketika dia menunjuk pemerintahan anak -anaknya, Rita Shell, untuk menjadi editor.

Di bawah kendali Shell, itu menjadi panduan mingguan yang sukses untuk wanita yang mendapati diri mereka bertanggung jawab atas rumah tangga dan anggaran untuk melakukan outsourcing pekerjaan sehari -hari ke kelas bawah.

Pada bulan Desember 1927, para wanita muda memperingatkan “untuk menjadi juru masak yang baik sebelum Anda menikah, sayang. Maka Anda akan kompeten untuk menegur staf domestik atau untuk membuang satu”.

Delapan puluh tahun kemudian, kekhawatiran itu tetap pusat. Editor Rachel Johnson sangat percaya pada tidak terlalu akrab dengan staf, menulis: “Jangan pernah duduk di dapur mengobrol dengan pengasuh Anda, itu akan berakhir dengan menangis sebelum tidur.”

Dan bahkan hari ini masih ada halaman iklan rahasia untuk pekerja livery dan berbagai macam bantuan domestik lainnya tetapi permintaan sekarang lebih untuk pengasuh tinggal untuk orang tua daripada pelayan atau pengasuh.

Profil usia itu telah lama menjadi perhatian. Pada tahun 2009, Johnson dibawa untuk memberi majalah itu mengubah citra yang lebih muda. Dia diminta untuk membagi dua rata -rata pembaca, yaitu, ketika dia mulai, 78.

Sebuah film dokumenter Channel 4 mengungkapkan bahwa itu tidak disambut secara universal, dan buku harian Johnson kemudian membuat katalog semua kesulitan artikel membidik pada pembaca yang lebih muda di antara iklan untuk mandi dan pakaian dalam penyerap bersama dengan produk untuk menghilangkan bau yang terkait. Itu adalah tiga tahun yang penting yang membuat lebih dari beberapa berita utama.

Namun demikian, sementara pembaca memang meningkat secara singkat, seperti kebanyakan majalah cetak, penjualan telah menurun tajam dalam beberapa tahun terakhir. Sekali seminggu, itu berubah dari dua minggu ke bulanan. Angka -angka terakhir yang diterbitkan pada tahun 2023 mengungkapkan terjual hanya di bawah 18.000 salinan masalah.

Dan sementara situs web akan berlanjut, ini adalah akhir dari sedikit budaya Inggris yang sangat khas.

Pemilik wanita saat ini adalah cicit pendiri, Thomas Bowles. Ben Budworth telah menghabiskan 17 tahun berusaha untuk tetap bertahan.

Dia mengambil alih menjalankan majalah pada 2008 dan mengawasi rebrand kontroversial. Keputusannya untuk menjual kantor Covent Garden dan memindahkan produksi ke taman bisnis di Borehamwood di Hertfordshire disambut dengan protes.

Tempat di Bedford Street dilihat oleh banyak staf sebagai lebih dari sekadar kantor lain, mereka membantu mendefinisikan karakter wanita itu.

Tidak ada yang punya saluran telepon langsung. Sebaliknya, panggilan semua melewati seorang telepon. Seorang mantan editor mengatakan pekerjaan akan berhenti pada jam 2 siang untuk mendengarkan para pemanah, dan lagi pukul 3:30 sore untuk minum teh.

Johnson mengatakan brankas dinding adalah tempat kaleng krim custard disimpan. Salah satu kegembiraan khususnya adalah WC berwarna persiknya sendiri. Setiap hari dia akan diberikan dua handuk yang baru dicuci.

Bangunan itu adalah pengingat sejarah panjangnya dan banyak kontributor majalah, di antaranya Lewis Carroll, Nancy Mitford dan Stella Gibbons, yang sambil memberikan kesan agar bekerja keras menulis Cold Comfort Farm di kantor majalah.

Namun, warisan tidak membayar tagihan. Masalah dengan permintaan pajak menjadi berita utama pada tahun 2024 dan menyarankan pindah ke Hertfordshire belum menyelesaikan masalah keuangan. Masalah pembaca yang menyusut dan menua tidak pernah hilang.

Bahkan kata wanita telah bergeser selama bertahun -tahun dari menjadi aspirasi menjadi istilah yang secara luas dianggap merendahkan dan meremehkan.

Dan sementara ada majalah yang lebih tua, seperti teman rakyat (yang tidak dimulai sebagai majalah yang ditujukan khusus pada wanita) dan Bazaar Harper Amerika, yang menyerap ratu kuat Inggris yang lebih tua, wanita itu memiliki klaim yang baik untuk menjadi majalah wanita tertua yang masih hidup di Inggris.

Namun, 140 tahun kemudian, sebuah majalah yang pernah menagih dirinya sebagai panduan yang sangat diperlukan untuk masyarakat telah menemukan bahwa masyarakat telah pindah.